私はもう二回日本に着たので、もう面白い広告の仕方に気付いたことがあった。新宿や渋谷などの場所では日本のテレビより生産質がよく見える大きい広告がある気がした。そのような広告は面白いと思ったが、それ以外の部分にあまり気付いていなかった。しかし、最近に吉祥寺に行った時、日本はアメリカと比べたら、ずいぶん違う広告を作ることが分かった。その上、日本で作った広告の中で色々な種類や傾向がある。

どこにいっても広告産業の目的は一般に同じだと思う。消費者は、広告の影響によってある商品を買ってしまうという目的だ。ところが、遂げるための考え方が全く違うように見える。アメリカの広告産業は会社中の競争を中心にしているが、日本では消費者の気持ちを導くことだ。アメリカでは広告は売りたい商品の長所も表せば、とかく競争相手の商品の短所も表しがちだ。日本の広告はあまり他の会社や商品を指さない傾向が見られる。また、色々な会社は一緒に広告することも見たことがある。例えば、吉祥寺に行ったとき、ケータイの広告があったが、すべてのケータイ会社を表していて、「自分の選択」という文が書いてあった。そのような広告はかなりアメリカで見ない。日本の広告は意味がある象徴や行為に商品の長所をよく伝える。そのような譲歩の伝え方はとても日本っぽいと思う。日本の社会では気持ちを表すためにあまり言葉を使わない。それで、広告はそんな方法によって消費者に会社や商品などの良さを信じさせる。日本らしく、売り方や競争はもちろん微妙で対立的ではない。私はアメリカ人として積極的な広告に慣れているので、日本の楽しくて可愛い広告は最初にあまり効果的ではないと思ったが、社会によって情報の伝え方が随分違う。今まで日本社会を少し体験したが、日本人はアメリカの広告にあまり引付けられないということが分かる。気持ちが厳しいだけではなくて、競争はそんなにはげしいので、消費者の信頼が弱くなると思う。

その上、日本の広告中に、商品によって広告の情報の表し方が違う。それは明白だと思うが、最近に吉祥寺に行った時、広告のスタイルの種類を詳しく見た。広告の中で、違い点はよく書き方だということに気がついた。例えば、とても有名な会社は広告で言葉があまりない。ボスというコーヒーを売る会社は最近にトミーリー・ジョーンズの写真を使うことにした。ジョーンズは色々なポースするが、広告はその写真しか無い。それから、もっとまじめな会社はまじめな消費者にアピールしてあげるために漢字をたくさん使う。可愛い文化や国際的なかっこよさはその会社に大切ではない。その会社の広告は「此の会社の能力を信じた方がいい」ということを漢字で伝える。次にファションと関係がある店の広告はローマ字をよく使う。ロマジはカタカナのように新しくてかっこいいみたいだから、その方法でオシャレなファションがあることを表してみると思う。また、外国人は良く買い物するので、ローマ字は英語を話す人にとって活動するのは優しいように見えるので気持ちが楽になると思う。

日本は消費者の国だと思うので、広告はそのような文化のためのとても大切な一部のだ。それで、日本の広告産業は良く発達されているように見える。私の経験から、広告を作る人は日本文化や社会をよく理解して、商品を売るためにその知識を適当に使うことが分かった。